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特产包装创新设计与地城形象品牌塑造有着密不可分的联系,对地区文化的建设和旅游业具有一定的现实意义,展现了地区形象,成为地方经济文化宝贵的隐形"财富".本文主要以阿坝州茂县土特产包装为例,分析阿坝州茂县土特产包装设计现状,学习茂汶苹果特产包装应该怎么设计与地域品牌塑造的构建策略。
茂汶苹果特产介绍毛文苹果是农产品地理标志产品。茂县位于四川省阿坝藏族羌族自治州东南部，是我国*大的羌族聚居地，占全国羌族总人口的30.5%。据《旧唐书》、《茂州志》记载，茂州以县界石矛山命名，自唐代至民国初年沿用。1958年，汶川、理县、茂县合并为毛文羌族自治县。1987年撤自治县，毛文县留在茂县。因此，茂县地区生产的苹果一直被称为“毛文苹果”。毛文苹果种植历史悠久。晚清时期，苹果由英国传教士引进，少量种植。据《阿坝州志》、《茂汶羌族自治县志》记载，民国25年、28年、35年，陈父子从四川省农业改良院引进苹果苗100余株，在茂县成功栽培。引进品种主要有金冠、红星、红冠。建国初期，来自川西农业厅和四川大学园艺系的师生来到茂县进行综合考察，得出茂县的自然地理条件适合苹果生长的结论。20世纪50年代，该县引进苹果砧木和品种50多个，逐渐发展成为西南地区苹果品种资源*丰富的地区。随着苹果产业的快速发展，20世纪50年代至60年代，茂县先后建成了国营丰益、丰茂坪、大河坝园艺农场。1975年，茂县建成21个农村园艺农场，种植苹果树50万棵，年产量约700万斤。品种“金冠、红星、红冠”分别于1963年、1964年、1975年、1985年四次获全国**名，三次获全国优秀果品称号；1966年，“红星红冠”品种运往香港市场，赢得了美国“蛇果”的美誉；1974年，农牧渔业部、外贸部、供销总社在北京召开全国鉴定会，“红冠”“金冠”品种被评为全国*高。20世纪80年代初，茂县县委、县政府提出发展苹果为主导产业，振兴农村经济。1985年，茂县被确定为全国优秀苹果商品基地建设县。同年，农牧渔业部、省农业厅、国家农牧局投资120万元在该县建设500吨冷库。1986年9月，全县苹果保鲜量超过100万斤。20世纪90年代中后期以来，通过实施低产园改造、人工授粉、套袋技术、高接换种、地膜覆盖等新技术，毛文苹果得到了不同程度的更新，产量稳定增长，品质明显提高。目前，毛文苹果种植面积已超过2.5万亩，产量达到5万吨，已成为全县农民增收的主要产业之一。在《农业和农村经济发展第十二个五年规划纲要》中，计划升级改造果园3.5亿亩。通过项目建设，调整果树品种和成熟度结构，苹果名优新品种比例达到60%以上，5年内优质商品果率达到70%以上。
地域范围
毛文苹果产于四川省阿坝藏族羌族自治州茂县。农产品地理标志包括茂县南辛镇、凤仪镇、沟口乡、卫门乡、永和乡、回龙乡、洪飞乡、黑湖乡、三龙乡、曲谷乡、杜亚乡、太平乡、叠溪镇、石打关乡、松坪沟乡、洼底乡、白溪乡地理坐标为东经102 56ˇ-104 10ˇ，北纬31 24-32 17。茂县位于四川省西北部，阿坝藏族羌族自治州东南部，与北川、安县、绵竹接壤
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